Por qué este experto en moda masculina está reviviendo una marca que estuvo inactiva durante décadas

El jugador de críquet ha vuelto. Y si nunca ha oído hablar de la marca de ropa para hombres, no está solo.

Fundada en Chicago en 1938 por Joseph & Feiss Co., la marca de trajes masculinos saltó a la fama a fines de la década de 1960 cuando se hizo un nombre como una alternativa más económica a Brooks Brothers. Conocida por sus prendas de mezcla de poliéster y publicidad que llama la atención, incluida una modelo de pose de yoga que ilustra la comodidad de los trajes, la marca se quedó en el camino a medida que cambiaban los tiempos y los gustos.

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Pero Gary Adelman, presidente de Trybus Group, que otorga licencias a Perry Ellis, Original Penguin, Savile Row y Steve Harvey en los EE. UU., dijo que la curiosidad y la nostalgia despertaron su interés en Cricketeer. "Un día, el nombre me viene a la cabeza y me pregunto qué les pasó. No estaban por ningún lado", dijo. "Los conocía como una marca asequible; su primer traje real".

Resultó que Joseph & Feiss Co. fue adquirida por Tailored Brands, matriz de Men's Wearhouse, en 1996, junto con fabricantes de ropa para hombres, incluidos Country Britches y Cox & Hawkins. Pero permitió que la marca registrada Cricketeer caducara y nunca creó una nueva línea después de la adquisición.

Trybus adquirió la marca registrada hace poco más de un año, y como CEO de Cricketeer 2.0, Adelman quiere resucitar la marca con lo que él ve como un nuevo giro en los trajes en una cultura laboral pospandémica menos abotonada. "Creo que la gente está buscando algo entre usar un traje para trabajar todos los días y usar ropa deportiva", dijo. "Creo que siempre habrá una necesidad y un deseo de una chaqueta deportiva que puedas combinar con cualquier cosa".

Las marcas privadas de Trybus, Q by Flint e Ibiza, junto con su acuerdo de licencia limitada con Perry Ellis, se enfocan en prendas separadas para hombres. "Somos una empresa de ropa a la medida para hombres, y hemos tenido éxito en un mercado difícil porque nos hemos apegado a nuestro nicho", dijo Adelman. En lugar de desviarse hacia la ropa deportiva o la ropa informal, la compañía se enfocó en brindar más versatilidad a las chaquetas y pantalones a la medida con telas suaves y elásticas. Al igual que sus otras marcas, Cricketeer fabricará la mayoría de sus productos en Vietnam.

También es importante que Cricketeer mantenga un precio de entrada, dijo Adelman, como lo hizo cuando conoció la etiqueta por primera vez cuando era joven. Es probable que los abrigos deportivos comiencen en $ 99, mientras que los trajes se venderán al por menor por $ 200 o menos. Con la economía en constante cambio y los compradores jóvenes mirando sus billeteras, él cree que la marca resonará entre los compradores de la Generación Z que ingresan al mercado laboral.

A medida que Cricketeer se prepara para el lanzamiento, Trybus está cortejando a socios minoristas, incluidos nombres con descuento como Nordstrom Rack y grandes almacenes como Belk. A menudo trabaja con los compradores para desarrollar productos exclusivos para las tiendas y planea adaptar su oferta en función de sus clientes, siguiendo una estrategia mayorista principalmente física. Adelman dijo que el interés de los socios potenciales ha sido fuerte, aunque todavía no se ha finalizado nada.

La primera colección de trajes, blazers, camisas y pantalones que se pueden combinar con jeans, shorts y camisetas se lanzará a principios de 2024. El eslogan de la marca, "You do you", refleja su estética de todo vale. Una nueva campaña de video muestra a modelos boxeando y haciendo yoga de cabra mientras se visten con ropa de Cricketeer.

"Si quieres un par de cuadros con una raya, una chaqueta deportiva con una camiseta, adelante, nadie te va a cuestionar", dijo Adelman. "Creo que esa es la tendencia en el mercado: no te vamos a dictar, tú nos dictas cómo quieres usar la ropa".

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